Threads a franchi la barre des attentes en 2025, affichant une progression plus rapide que TikTok sur les premiers mois de l’année. Ce coup d’accélérateur secoue la hiérarchie bien installée du secteur. Sur le terrain, cinq plateformes réunissent désormais plus de 80 % du trafic social mondial. Autre bascule : trois d’entre elles voient désormais les moins de 25 ans dominer leur base d’utilisateurs, un renversement par rapport à la photographie de 2023.
Les écarts régionaux persistent. Certaines plateformes, jusqu’ici inébranlables, marquent le pas en Europe. Les chiffres dévoilent des transformations nettes dans les usages, la démographie des membres, et la manière dont les interactions évoluent.
Panorama 2025 : où en est l’usage des réseaux sociaux dans le monde ?
Réseaux sociaux 2025. Cette année, un cap symbolique est franchi : plus de 5,2 milliards de personnes se connectent chaque mois, selon Datareportal. La croissance ralentit mais la pénétration continue d’avancer. La France se hisse parmi les leaders avec près de 51 millions d’utilisateurs, soit 77 % de la population. Les principaux réseaux captent en moyenne 2h13 d’attention quotidienne, soit six minutes de plus qu’en 2024.Le décor se redessine : la population des utilisateurs réseaux sociaux se rajeunit, portée par une vague 18-24 ans. Multiplication des plateformes, formats courts, vidéos omniprésentes : tout change dans notre façon de s’informer et de dialoguer.
Quelques points saillants illustrent ce virage :
- Jamais autant de réseaux sociaux fréquentés : la moyenne mondiale grimpe à 7,4 plateformes différentes chaque mois.
- Les écarts géographiques s’accentuent : l’Asie accueille 55 % des nouveaux venus, tandis que la hausse ralentit nettement en Europe.
- Le rajeunissement s’affirme : 53 % des utilisateurs mondiaux ont moins de 30 ans, selon les derniers chiffres-clés.
En France, la dynamique suit la tendance globale. Le temps passé grimpe de cinq minutes en un an, porté par l’essor de Threads et la constance de WhatsApp. Les usages se fragmentent : l’appétit pour les nouvelles applications grandit, mais les piliers historiques résistent fermement.
Quelles sont les 5 plateformes qui dominent cette année ?
En 2025, le classement des plateformes les plus utilisées réserve son lot de confirmations et de nouveautés. Les chiffres sur les millions d’utilisateurs actifs et le niveau d’engagement, tant à l’échelle mondiale qu’en France, dessinent le nouveau podium.
- WhatsApp : la messagerie de Meta reste indétrônable, avec plus de 2,7 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. Facilité d’utilisation, groupes familiaux, discussions professionnelles et sécurité renforcée attirent toutes les générations.
- Instagram : temple de l’image, Instagram séduit toujours avec ses Reels et Stories. Plus de 2,3 milliards d’utilisateurs, un dynamisme alimenté par la génération Z et les créateurs qui imposent leur rythme.
- Facebook : le vétéran garde sa troisième place. Malgré le vieillissement de son audience, la plateforme réunit encore plus de 2,1 milliards de personnes chaque mois, notamment en Afrique et en Asie où son ancrage reste solide.
- YouTube : la vidéo comme langage universel, avec plus de 2,5 milliards de connectés. De l’apprentissage au divertissement, l’écosystème YouTube s’impose sur tous les fronts culturels.
- TikTok : en franchissant les 1,7 milliard d’utilisateurs mensuels, la plateforme chinoise continue d’impulser les tendances, de séduire les annonceurs et d’alimenter les débats autour de la régulation.
La France suit globalement le même schéma : Instagram rafle la mise auprès des moins de 30 ans, Facebook reste le point de ralliement des 35-64 ans, tandis que TikTok grappille mois après mois du terrain auprès de la jeune génération.
Profils d’utilisateurs : qui fréquente vraiment chaque réseau en 2025 ?
En 2025, chaque réseau social cultive son profil d’utilisateur. Les communautés se spécialisent, les usages se précisent. Sur WhatsApp, les 25-44 ans dominent, alternant échanges familiaux, discussions professionnelles et groupes d’intérêts. L’application s’est imposée comme l’outil discret mais omniprésent du quotidien, loin de la mise en scène mais au cœur des échanges personnels.
Instagram continue sa transformation. Désormais réseau social plus populaire chez les moins de 30 ans, il attire aussi de nombreux trentenaires. Les créateurs, influenceurs et marques misent sur les Reels et les stories. L’instantanéité et la recherche d’esthétique priment. La génération Z, très présente, publie, partage et surveille son image en ligne.
De son côté, Facebook accueille une audience plus mûre. Les personnes âgées de 35 à 64 ans forment la colonne vertébrale du réseau. Groupes locaux, entraide, vie associative : la plateforme reste un carrefour numérique pour les échanges de proximité. En France, cette tendance se confirme, Facebook gardant un rôle central auprès des familles.
YouTube rassemble toutes les générations. Tutoriels pour les jeunes, analyses pour les professionnels, formats longs pour les seniors : chacun y trouve son compte, loin du zapping permanent qui règne ailleurs.
TikTok reste le royaume des jeunes. Les utilisateurs de 16 à 24 ans s’emparent des vidéos courtes, relèvent les challenges et dictent les codes du moment. Les marques et médias s’y installent pour toucher ces nouvelles audiences, pendant que la plateforme affine les usages du social media en France comme à l’international.
Tendance émergentes et évolutions à surveiller pour l’avenir des réseaux sociaux
En 2025, la création de contenus vidéo devient la règle. Portée par TikTok, Instagram et YouTube, la vidéo s’impose partout. Les formats courts captent l’attention, ancrant l’image et le mouvement au centre de l’expérience sur les réseaux sociaux. Les statistiques sont sans appel : le temps passé grimpe, notre façon de nous divertir et de nous informer bascule définitivement vers l’audiovisuel.
Les plateformes peaufinent leur modèle économique. La publicité ciblée devient plus fine, s’appuyant sur l’analyse prédictive et l’intelligence artificielle pour ajuster les messages. Les annonceurs optimisent leurs stratégies grâce à une compréhension toujours plus précise des utilisateurs actifs mensuels. Les leviers de monétisation se multiplient : abonnements, contenus sponsorisés, expériences interactives… l’imagination publicitaire ne semble pas avoir de limite.
Voici les principaux axes de transformation observés :
- Les applications de messagerie s’installent comme carrefours d’échanges directs et de communautés fermées. WhatsApp, Messenger, Telegram occupent désormais une place centrale dans l’écosystème.
- Les réseaux sociaux spécialisés gagnent du terrain : plateformes professionnelles, forums à thème, espaces dédiés à la formation ou à la veille séduisent les profils en quête de sens et d’expertise.
- De nouveaux usages émergent autour de la protection des données personnelles : la transparence s’affirme comme un critère décisif pour fidéliser les internautes.
La technologie accélère ces mutations. Réalité augmentée, personnalisation poussée, automatisation renforcée : chaque avancée façonne de nouvelles attentes et redéfinit les interactions. Les réseaux sociaux de 2025 ne cessent de se réinventer, au rythme de l’innovation, de la diversité des publics et de la vitesse toujours plus grande des cycles culturels. Nul ne peut dire quel visage aura le paysage social dans deux ans, mais une chose est sûre : l’histoire ne fait que commencer.
